既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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