既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以(一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思4px;'>一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思