Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题>

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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